キャラクター・マスコット

富士火災海上保険では、社名の『富士』に掛けて富士山をイメージしたイメージキャラクターとして『フージーくん』というマスコットが存在します。

これは名前の通り、デザインの通りで非常に単純ですが、素人っぽさがあり素朴で裏切らない感じのイメージが非常に好感度をそそります。また、契約者や株主 に対してはマスコットにばかりお金を掛けすぎてないという印象を与えることができるという点でも、本来業務に注力する会社の姿勢が見えるようで決して悪い 印象はありません。

日本興亜損保では、マスコットを用いていないのもうなずけるような気がします。というのも、タレントとして石原軍団を起用したところでいまさら可愛らしさを 狙ったようなマスコットを採用するわけにはいかないからです。マスコットを採用してしまえば、石原軍団の威厳と存在に負けてしまうでしょう。ですからその ような意味のないマスコット採用はあえて選ばなかったのでしょうか？

ダイレクト系では三井ダイレクト損保だけがマスコットを採用しています。テレビＣＭでも時々見かける犬のマスコットですが、年齢設定や家族構成などがきち んとイメージされてホームページで紹介されていて、自動車保険の適用について例を挙げてイメージし易くするために採用したマスコットのようです。
見た目の印象はともかく、マスコットを起用するための目的がはっきりしているようで好感度はわりと高めです。

業界トップの東京海上日動が、タレントの起用だけであえてマスコットを採用しないのは恐らく菊川怜の知的なイメージを崩したくなかったことと、ＳＭＡＰという それだけで存在価値と知名度の充分なタレントの起用で他のイメージ戦略が必要なかったということなのでしょう。たしかに、東京海上日動のマスコット採用という のはどうもしっくりこないですしね。